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效率提升20倍,实现2/3线上支付,西贝如何打造极致顾客体验?

编辑: 更新于:2017-6-20 阅读:

排队——点餐——支付——会员——储值。     

除了排队,预点餐,支付等功能,使用优惠券、积分、储值也都可以在顾客的手机上直接操作,全部流程下来,顾客实现了用餐全流程的自助操作,服务员也从这些环节中解放出来,顾客有了全新的用餐体验,同时也提升了餐厅服务效率。


△秒付流程图

西贝石景山当代门店店长陈庚介绍,以前顾客普遍等位在25分钟左右,现在平均可以节省3-5分钟的时间,最快的时候甚至等位只需15分钟左右。同时,餐厅内从10个服务员减少到了5-6人,从一个人盯4-5桌客人变成了一人盯8台,有些台最快一天可以翻8-10次。  

西贝提倡的“去服务员”实际是希望将服务员从繁琐的环节中解放出来。通过和美味不用等的SaaS软件合作,西贝实现了前厅服务流程的优化,让顾客参与到一些简单、重复,通过智能手机就可完成的服务环节中,这样服务员就可解放出来,关注真正重要的服务环节。


△西贝董事会秘书姜鹰

西贝董事会秘书姜鹰介绍:“线下传统流程有好多环节不是服务员和顾客的交互,而是在跑来跑去做一些收银、结账服务,这在服务流程中占用了大量时间。现在西贝品牌经营新阶段是体验品牌,通过SaaS软件带来的流程优化,服务员可以为顾客带去更多有价值的服务,比如与顾客进行更多的交流互动,提升顾客体验。

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B2C转成C2B模式:  

顾客做主重构餐厅运营  

随着SaaS系统逐渐应用到餐厅的各个角落,作为最重要的体验方,顾客也越来越多的直接参与到了餐厅的服务流程中。

是否拥有极致体验?满意度如何?这就需要餐厅在洞察顾客需求的时候,产生相应的方式方法。

顾客在支付之后花几十秒钟填写顾客体验问卷,提交后自动录入系统进行数据统计。西贝实行了半年,顾客反馈收效颇丰,每天到店的十万人食客系统中,可以收到上万份顾客体验问卷。中式餐厅普遍缺乏洞察顾客需求的实际手段,过去的顾客评价,餐厅大多还是采用手工问卷的方式,没有一个高效率的反馈渠道。今年年初,西贝通过“美味不用等·秒付”,实现了线上顾客评价。  

“原本我们也没想到会收到这么大比例的体验答卷。其实顾客都希望他经常去的餐厅能够越来越好,现在通过SaaS软件,让顾客参与问卷的时候比较轻松。这也让我们总部对门店的管理起到了一个很好的抓手作用。”


△餐厅评价页面

姜鹰提出,西贝现在其实是逐步从传统的B2B2C的商业模式向新型的C2B商业模式转变。“会员系统也好,顾客评价系统也好,都是基于未来C2B商业模式的观念,我们现在积极地在朝这个方面摸索。”   

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